| 執筆者 | 尾野 嘉邦 (ファカルティフェロー)／浅野正彦 (拓殖大学) |
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| 発行日/NO. | 2020年9月 20-E-072 |
| 研究プロジェクト | 人々の政治行動に関する実証研究ー経済産業面での政策的課題に対するエビデンスベースの処方箋の提示を目指して |
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概要
なぜ容姿端麗な候補者ほど、選挙でより多くの票を得られるのだろうか。既存研究によると、候補者の外見、特に顔の美貌が投票行動、ひいては選挙結果に影響を及ぼすとされる。しかしながら、候補者の顔の美醜がどのようなメカニズムで選挙に有利・不利に働くのかはほとんど分かっていない。この謎を解くために、本研究では、1,500人余りの有権者を対象に、実際の参議院議員選挙への立候補者400人以上の顔の外観を主観的に評価させ、その上で、有権者の認識に対する候補者の顔の美貌の影響を探るため、3,000人程度の規模のサーベイ実験をオンラインで実施した。実際の選挙結果と照らし合わせた分析結果からは、候補者の顔の美醜そのものが選挙結果に及ぼす影響は、候補者の顔の表情や、能力や信頼性といった候補者の顔から得られる印象によって起きている現象ではないことが示された。さらに本研究の実験結果からは、候補者の顔の美貌が有権者の関心を惹きつけるとともに、有権者による選挙の勝敗見通しにも影響を与えていることが判明し、選挙において候補者に関する情報を求め、勝ち馬に乗ろうとする有権者の心理が、容姿端麗な候補者に投票させているという示唆が得られた。
概要（英語）
Why do better-looking candidates gain more votes in elections? Existing research shows that candidates' facial appearance—perceived beauty, in particular—affects the fate of their election outcomes. Yet, little is known about the mechanisms by which the beauty of candidates creates a premium in elections. To solve this puzzle, we ran a survey that asked around 1,500 people to subjectively evaluate more than 400 real candidates' facial appearance, including beauty. We then conducted a survey experiment with about 3,000 people that explored the effects of candidate beauty on voter perceptions. Our findings demonstrate that neither candidates' facial expression nor the impressions they impart on the viewer, such as smiling, competence and trustworthiness, hinder the positive influence of perceived beauty of the candidates on election outcomes. We find that the beauty of the candidates attracts the attention of voters and alters voters' impressions of the candidates' prospects of winning the election, suggesting that voters' incentives to seek information and get on the bandwagon are driving them to support good-looking candidates.
