第五讲 互补产品的重要性

　　创造市场的技术革新所具有的波及效应（溢出效应）的另一个方面，是美国加利福尼亚大学伯克利分校的提斯（Teece David）教授最先提出的互补产品的重要性，本讲将介绍这方面的情况。

　　在进行技术革新时，新产品和新服务本身很少能单独普及。例如，我们来考察一下汽车的普及。在日本，汽车的出现始于明治时代，但真正的普及却是在战后又经过了一段时期以后的20世纪70年代。市场的形成之所以需要这么长的时间，一个不能忽视的重要原因是，完善为汽车行驶的基础设施需要时间。要想让汽车长距离行驶，必须完善公路和加油站等设施。通过完善这些基础设施，可以提高对汽车的需求。也就是说，要想让汽车这一技术创造出市场，就需要基础设施等互补产品，这些产品互相促进普及的波及效应是必不可缺的。

　　创造市场的技术革新不能缺少互补产品这一点，也适用于最近由于环保优惠补贴而成为热点的薄型电视机上。薄型电视机是在适应新型地面数字电视广播的过程中发展并普及起来的。除了明年7月份将全部改为地面数字电视广播以外，数字广播能收发双向信息，还可以收看高清视频，也是薄型电视机真正普及的原因之一。实际上，薄型电视机是在2000年左右开始上市出售的，但是地面数字电视广播即将开始前，内装新数字广播调谐器的薄型电视一上市，大大地促进了从原来的电子显像管电视机向数字广播电视机的更新换代。

　　作为一种尝试，笔者利用POS（销售点信息管理系统）数据，按各种型号分别推算了电视机需求的函数，结果发现，消费者对具有地面数字电视广播功能的产品有着极高的选取意向。也就是说，虽然即使没有地面数字电视广播，薄型电视机也会畅销，但是由于可以收看地面数字电视广播，薄型电视机的价值大幅度提高。通过推算发现，由于具有地面数字电视广播功能，以2007年为例，薄型电视机的全国平均价格因推广普及的费用递减效果，基本上下降了30％，新增加了相当于销售总量20％的近200万台电视机销售额。可以说，薄型电视机的普及，是显示互补产品技术革新发挥重要作用的一例。